露西·霍金中國(guó)行丨跨越26年，中南傳媒延續(xù)與霍金兩代人的友誼
1993年，史蒂芬·霍金的《時(shí)間簡(jiǎn)史》中文版在中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的湖南科學(xué)技術(shù)出版社出版。2019年，露西·霍金，帶著她與父親合著的書《喬治的宇宙》來(lái)到中國(guó)。跨越26年，延續(xù)兩代人的這段友誼，背后飽含湖南出版人對(duì)宇宙科學(xué)的赤誠(chéng)。
5月31日至6月13日，受湖南科學(xué)技術(shù)出版社邀請(qǐng)，霍金女兒露西·霍金與霍金前妻簡(jiǎn)·霍金一行來(lái)到中國(guó)，宣傳新書《喬治的宇宙》。此次活動(dòng)取得了圓滿成功，增進(jìn)了中南傳媒與霍金家族的友誼，對(duì)新書發(fā)行、版權(quán)穩(wěn)固、后續(xù)合作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)積極的影響。
瀟湘晨報(bào)全程參與了這次活動(dòng)，以創(chuàng)新性和專業(yè)性，較好地完成了這次活動(dòng)的宣傳和拍攝任務(wù)。瀟湘晨報(bào)新舊媒體深度融合，立體式聚焦此次活動(dòng)，單個(gè)抖音視頻達(dá)到24.3萬(wàn)次觀看，單篇文章閱讀量達(dá)到18.5萬(wàn)，微博總閱讀量達(dá)近144.5萬(wàn)，擴(kuò)大了這次活動(dòng)在全國(guó)的影響力，廣泛傳播了書籍《喬治的宇宙》，彰顯了中南傳媒的原創(chuàng)力。
一、“露西中國(guó)行”活動(dòng)掀起了中國(guó)宇宙科普熱
露西·霍金在中國(guó)行程共計(jì)14天，舉行了三場(chǎng)演講和讀者見面會(huì)，一場(chǎng)媒體發(fā)布會(huì)。6月1日，在北京景泰小學(xué)，舉行主題為“仰望星空，放飛想象——露西·霍金中國(guó)科普之旅·北京站”科普演講，景泰小學(xué)400多名學(xué)生參與了活動(dòng)。6月4日上午，簡(jiǎn)·霍金、露西·霍金與中南傳媒領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面，并舉行了《喬治的宇宙》新書媒體見面會(huì)。下午，在長(zhǎng)沙市博物館，舉行了“喬治的宇宙——露西·霍金中國(guó)科普之旅·長(zhǎng)沙站”演講，并共同發(fā)布了以《喬治的宇宙》為藍(lán)本的，暑期科普展覽《霍金與喬治的宇宙》。6月9日上午，在上海科技館舉行了“上?？破沾笾v壇——喬治的宇宙”專場(chǎng)演講，現(xiàn)場(chǎng)400多名觀眾全部由網(wǎng)絡(luò)報(bào)名與確認(rèn)。露西·霍金所到之處，掀起了當(dāng)?shù)氐挠钪婵破諢幔难葜v也得到了廣泛的傳播。
露西一家還游覽了故宮、長(zhǎng)城、頤和園、張家界、西湖等名勝。應(yīng)簡(jiǎn)的要求，前往寧波天一閣尋找簡(jiǎn)·霍金的曾祖父的信息。
露西中國(guó)行活動(dòng)受到了眾多媒體關(guān)注，上百家媒體對(duì)此次到訪進(jìn)行了報(bào)道，簡(jiǎn)·霍金寧波尋祖的新聞成為了廣受關(guān)注的熱點(diǎn)。
二、新媒體報(bào)道形式多樣，單個(gè)抖音視頻達(dá)近25萬(wàn)
為了實(shí)現(xiàn)這次活動(dòng)的廣泛深度傳播，瀟湘晨報(bào)微博、瀟湘晨報(bào)抖音號(hào)、微信公眾號(hào)以及ZAKER瀟湘等新媒體平臺(tái)全面啟動(dòng)，并在今日頭條、瀟湘晨報(bào)百家號(hào)上進(jìn)行分發(fā)，采取了深度報(bào)道、精品視頻、創(chuàng)意海報(bào)等多種形式，形成全方位滲透式傳播，數(shù)據(jù)可觀。
創(chuàng)新形式。活動(dòng)期間，瀟湘晨報(bào)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程跟拍，共推出短視頻7條。這7條視頻既有創(chuàng)意視頻，也有對(duì)活動(dòng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)報(bào)道，還有總結(jié)這次活動(dòng)的小紀(jì)錄片。6月2日，晨報(bào)抖音號(hào)發(fā)布《小學(xué)生問(wèn)倒露西·霍金》，以新穎活潑的剪輯，觀眾喜聞樂(lè)見的形式，受到網(wǎng)友追捧，抖音觀看量達(dá)到24.3萬(wàn)。為了配合這次活動(dòng)，瀟湘晨報(bào)制作了兩個(gè)創(chuàng)意海報(bào)。6月2日推出《打個(gè)賭，中國(guó)孩子問(wèn)霍金女兒的問(wèn)題你可能聽不懂》，羅列中國(guó)小朋友與露西的問(wèn)答，展現(xiàn)露西北京演講的內(nèi)容，提出“給孩子最好的禮物是教會(huì)他提問(wèn)，每一個(gè)為什么都是我們找到答案的開始”的觀點(diǎn)，引發(fā)朋友圈的轉(zhuǎn)載；6月4日推出《霍金父女兩代，結(jié)緣中南傳媒》海報(bào)，以霍金父女兩代人與中南傳媒結(jié)緣的照片，通過(guò)富有情懷的設(shè)計(jì)，突出了中南傳媒創(chuàng)造的出版?zhèn)髌妫蔑@了中南傳媒在科普?qǐng)D書上的原創(chuàng)力，受到了各方的認(rèn)同，刷爆了朋友圈。
話題傳播。擁有千萬(wàn)粉絲的瀟湘晨報(bào)微博推出兩個(gè)微博話題“霍金女兒被中國(guó)小學(xué)生問(wèn)倒”、“霍金女兒來(lái)長(zhǎng)沙”，兩個(gè)話題詞閱讀共144.5萬(wàn)，討論477條。ZAKER瀟湘推出“露西中國(guó)行”專題， 共發(fā)10條稿件，總閱讀28萬(wàn)，其中《5個(gè)回合，霍金女兒被中國(guó)小學(xué)生問(wèn)倒了》閱讀量為15萬(wàn)。話題傳播，便于網(wǎng)友查閱和參加，讓話題持續(xù)發(fā)酵，制造熱詞，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
全國(guó)分發(fā)。內(nèi)容分發(fā)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。瀟湘晨報(bào)對(duì)露西·霍金中國(guó)行的內(nèi)容，在各個(gè)全國(guó)渠道上進(jìn)行了分發(fā)。瀟湘晨報(bào)百家號(hào)一共發(fā)布16條相關(guān)內(nèi)容，總閱讀數(shù)近30萬(wàn)。其中，《霍金女兒竟有中國(guó)血統(tǒng)，中國(guó)行特地去寧波看故土》推薦 65萬(wàn)，閱讀 5.3萬(wàn)。瀟湘晨報(bào)頭條號(hào)一共發(fā)布相關(guān)內(nèi)容16條，總閱讀38萬(wàn)。其中，《霍金女兒竟有中國(guó)血統(tǒng)，中國(guó)行特地去寧波看故土》推薦 119.4萬(wàn)，閱讀 18.5萬(wàn)。當(dāng)?shù)孛襟w紛紛跟進(jìn)報(bào)道。通過(guò)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。
三、深度報(bào)道助力，深入挖掘與中國(guó)讀者的共振
報(bào)紙版面與新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，聚焦“露西·霍金中國(guó)行”活動(dòng)和書籍《喬治的宇宙》，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與深度報(bào)道相得益彰，推出了一系列報(bào)道精品。
6月2日，瀟湘晨報(bào)推出頭版主看《霍金女士，長(zhǎng)沙等你》，以露西·霍金的照片作為主圖。同一天A02版推出主看報(bào)道《霍金的宇宙漫游仍在繼續(xù)》，對(duì)露西·霍金中國(guó)行和《喬治的宇宙》一書進(jìn)行了深入報(bào)道。6月5日，瀟湘晨報(bào)頭版主圖，以《26年，兩代人的結(jié)緣——霍金女兒來(lái)湘，延續(xù)湖南與霍金之緣》為題，報(bào)道了露西·霍金的長(zhǎng)沙行活動(dòng)。A08設(shè)置專版，全面報(bào)道了露西·霍金長(zhǎng)沙演講，《喬治的宇宙》書籍上市，“喬治的宇宙體驗(yàn)展”等活動(dòng)。6月10日，露西·霍金和簡(jiǎn)·霍金上海行，瀟湘晨報(bào)以“霍金的浪漫——度蜜月還在研究物理”為題，在A07上以半版的規(guī)模進(jìn)行了報(bào)道，并在頭版進(jìn)行了導(dǎo)讀。
在常規(guī)報(bào)道之外，6月4日，瀟湘晨報(bào)推出了對(duì)露西·霍金的獨(dú)家專訪。在專訪中，瀟湘晨報(bào)記者與露西·霍金進(jìn)行了深入的對(duì)話，對(duì)于《喬治的宇宙》的寫作緣由，露西·霍金與父親的關(guān)系，一個(gè)天才的教育子女理念等方面進(jìn)行了探討，既有理性的思索，又有感性的回憶，和中國(guó)讀者在情感上產(chǎn)生共振，形成了深度傳播。
6月15日，瀟湘晨報(bào)“悅讀”版，推出《比高考更重要的是永遠(yuǎn)仰望星空》，以中國(guó)高考題目的形式，模擬了一套《喬治的宇宙》的高考卷，形式新穎，讓中國(guó)讀者產(chǎn)生親切感。通過(guò)此卷，既對(duì)喬治的宇宙一書有所了解，又對(duì)宇宙物理學(xué)進(jìn)行了掃盲，為以后圖書宣傳報(bào)道提供了一種可以借鑒的模式。