中南傳媒牽手郭敬明 筑壘IP全版權(quán)運營平臺
湖南出版集團(tuán)黨委書記、董事長、中南傳媒董事長龔曙光(左二)對話著名作家、導(dǎo)演郭敬明(左三)。
23日，在北京的一場戰(zhàn)略合作簽約儀式正式標(biāo)志著中南傳媒以IP為核心的全版權(quán)運營平臺正式啟動。
當(dāng)天，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、上海最世文化發(fā)展有限公司與中南博集天卷文化傳媒有限公司共同在北京舉辦了“郭敬明暨上海最世文化與中南博集天卷戰(zhàn)略合作簽約儀式及新聞發(fā)布會”。發(fā)布會上，合作雙方正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。
記者了解到，除進(jìn)一步打造紙質(zhì)出版品牌外，雙方還有意在推進(jìn)IP運營、實現(xiàn)文化傳媒領(lǐng)域的共同發(fā)展方面進(jìn)行更深層次的合作。
“未來合作存在一切可能性”
23日的發(fā)布會上，郭敬明宣布了最世文化與中南博集的首部合作計劃：由郭敬明執(zhí)導(dǎo)并首度參演的電影《爵跡》，其同名小說《爵跡》新書四部曲在經(jīng)過大量修改和調(diào)整后，即將由中南博集全新呈現(xiàn)。
中南傳媒23日發(fā)布的公告稱，此次合作，最世文化將授權(quán)中南博集在合約期內(nèi)獨家出版發(fā)行郭敬明及最世文化簽約作家的作品中文簡體字紙質(zhì)圖書，中南博集負(fù)責(zé)投資出版、營銷發(fā)行。雙方還將排他合作出品發(fā)行最世文化旗下的《最小說》等期刊。
自每部作品出版合同簽訂之日起，中南博集享有每部作品獨家出版發(fā)行權(quán)的期限為五年。
資料顯示，中南傳媒目前持有中南博集51%的股份，截至2015年10月底的開卷第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，中南博集在一般圖書零售市場占有率為1.73%，居大眾圖書出版公司第一位。中南博集2015年前3季的營收為3.3億元，利潤5350萬元。
發(fā)布會上，郭敬明也首次對最世文化牽手博集天卷的原因做出回應(yīng)：“選擇與中南博集合作，一方面是因為他們雄厚的出版實力，更多的也是因為中南博集的多元化平臺更符合我下一個階段的發(fā)展。”
最世文化成立以來，郭敬明成功運營了一批優(yōu)秀作者和頂級IP，成為國內(nèi)領(lǐng)先全I(xiàn)P聚合創(chuàng)造基地。而中南博集也極具前瞻眼光地打造出大量現(xiàn)象級作品，并積極探索IP運營等新業(yè)態(tài)上的可能性。
因此，此次的戰(zhàn)略合作絕非偶然。對于未來的深度合作，郭敬明坦言：“存在一切的可能性。”
以IP為核心的全版權(quán)運營平臺正式啟動
“對于IP，我們從不陌生，一直以來圍繞故事的資源開發(fā)，決定了文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。而在目前的環(huán)境下，一個擁有超級IP公司的價值將要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般傳統(tǒng)資源型文化企業(yè)的價值。”中南傳媒董事長龔曙光在前不久的兩會期間接受媒體專訪時透露，湖南出版投資控股集團(tuán)已經(jīng)確定將以中南傳媒為主體，在出版?zhèn)髅胶诵念I(lǐng)域深耕拓展，重點建設(shè)以IP為核心的全版權(quán)運營平臺。
“在IP產(chǎn)業(yè)方面，目前我們已經(jīng)做了充分準(zhǔn)備。中南博集已經(jīng)成立了一家新媒體公司，這是我們未來由紙質(zhì)IP向多介質(zhì)IP擴(kuò)張和跨界的一個平臺。同時，基金公司成立后，第一期5億元資金中會有一部分投向娛樂產(chǎn)業(yè)，其中就包括影視劇。“龔曙光透露。
面對IP運營這道難題，中南傳媒正在用自己的資源和資本“潤物細(xì)無聲”。此次戰(zhàn)略合作，也將帶動中南傳媒在多媒體介質(zhì)上的協(xié)同和產(chǎn)業(yè)上的融合，真正轉(zhuǎn)動中南傳媒在全版權(quán)運營上的齒輪。
中南博集總經(jīng)理黃雋青認(rèn)為，對于當(dāng)今文化傳媒產(chǎn)業(yè)而言，IP的商業(yè)價值早已無法局限于出版紙質(zhì)書這一單一的形態(tài)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，以IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈從內(nèi)容本身發(fā)展到影視、動漫、游戲等諸多領(lǐng)域，不僅是對IP規(guī)模和效應(yīng)的無限放大，也是IP價值不斷得到開發(fā)，不斷實現(xiàn)增值的過程。
對此，郭敬明認(rèn)為：“出版機(jī)構(gòu)作為一個IP的開端，是擁有很大優(yōu)勢的，不應(yīng)該僅僅滿足于出版所創(chuàng)造的價值。這就像一個倒放的金字塔，一本書的利潤可能只是一個點，但如果開發(fā)為成功的IP，所創(chuàng)造的價值和利潤會成幾何倍數(shù)地擴(kuò)大。